Die E-Government-Initiative Bund Online 2005 der Bundesregierung startet im Herbst eine breite Öffentlichkeitskampagne. Ziel dieser Initiative ist es, alle onlinefähigen Dienstleistungen der Bundesverwaltung bis 2005 elektronisch verfügbar zu machen. Dies soll nicht nur den Bürgern nützen, auch der Wirtschaftsstandort Deutschland soll profitieren. Bei der kampagne setzen die federführende Berliner PR-Agentur Zucker und die Werber von Lecker Werbung, ebenfalls in der Hauptstadt ansässig, auf Advertorials in Printtiteln, mit der sie das Engagement der Bundesregierung im Bereich E-Government hervorheben wollen. Inhalte der Anzeigen mit redaktionellem Aussehen sind zum Beispiel 'Tipps für Schüler und Studenten', 'Existenzgründung' und 'Leben und arbeiten im Ausland'. Die Motive werden in 17 Titeln wie 'Stern', 'Brigitte', 'Junge Karriere' und 'Woman' geschaltet, wobei sich die Gestaltung jeweils an den jeweiligen Layouts der Medien orientiert.
Quelle: e-business
